一汽创新立潮头 红旗续写新辉煌

2022-08-05 20:43:10 文章来源:网络

本文转自:经济日报

**一汽通过不断自主创新,掌握关键核心技术,树立民族汽车品牌,打造世界一流企业,在开创新时代汽车产业创新发展道路上取得新突破,实现新作为。

2年来,**一汽立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,加快高质量发展,坚定不移地锚定打造世界一流汽车企业宏伟目标,制定了“十四五”发展规划,确立了“11245”的发展宏图,全力以赴勇扛新使命,把握新规律,直面新挑战,抢抓新机遇,实现新发展。2021年,**一汽经营效益创“十三五”以来历史新高,特别是红旗品牌连续高速增长。2021年实现销量30万辆,4年增长63倍,创造了汽车产业奇迹。在刚刚发布的《2022年**500**具价值品牌排行榜》中,**一汽、红旗、解放品牌的品牌价值较2021年均有稳步增长。其中,**一汽2022品牌价值4075.39亿元,位列汽车行业前列;红旗品牌2022品牌价值1036.08亿元,较2021年提升12%,位列乘用车品牌行业前列,是**品牌价值率先突破1000亿元的乘用车品牌;解放品牌2022品牌价值1077.82亿元,位列商用车品牌行业前列,是**品牌价值率先突破1000亿元的商用车品牌。

2年来,**一汽坚持以全面创新驱动为主线,全面扫描世界汽车产业前沿技术,聚焦“关键集卡”等技术窄口,发布实施“创新·2030**一汽阩旗技术发展战略R.Flag 1785”,以电动化、智能网联化、造型新锐化、驾乘体验化、安全健康化、节能降耗化、**致**湛化、研究前瞻化为技术方向,布局未来10年的技术创新发展路径。2019年至2021年累计突破关键核心技术328项,其中多项成果打破国外技术垄断,科技自立自强迈出坚实步伐。

2年来,**一汽全面数智转型,让数字化的光芒照亮未来智造的方向。围绕数智化转型升级攻坚战“1164”总体战法以业务数智化为突破,敏捷迭代,全力推进4大工程,夯实转型基础。在大制造领域,以业务体系数智化为基础,以制造运营数智化转型为载体,以人员能力数智化转型为助力,短期取得变革工作成效,长期培**数智化工作思维,助力打造“一汽制造数字孪生体”。在工厂的数智化建设层面,对车、设备、产线和工厂等核心要素的数字孪生,构建孪生工厂与数字化车间对整个制造过程实时映射、动态感知和分析优化,以数据驱动管理和决策,实现卓越制造和效能增长。

技术创新领先 世界前沿前瞻

2022年7月23日,**一汽举办“创新成果汇报展”,设置“技术创新、生态创新、产品创新、数智创新”4大展区。通过展板、视频、实物等形式,创新应用VR评车、互动体验等方式,生动展示了2年来**一汽的创新成果。**一汽始终强化技术发展战略引领,发布“创新·2030**一汽阩旗技术发展战略R.Flag 1785”。“十四五”期间,**一汽以打造世界一流技术为目标,坚持富有创意创作等7个原则、围绕电动化等8个技术领域**,实现关键技术领域领先。

“**式新高尚**致主义”

品牌深入人心

2018年1月8日,新红旗品牌战略发布,以打造“****、世界著名”的“新高尚品牌”为己任,以“**式新高尚**致主义”为品牌理念,定位由“国车”为“国民车”。产品理念是:经典梦幻、****品质、**湛工艺。技术理念是:崭新独创、全球首发,绿色智能、****体验,成本领先、效率卓越,自立自强、安全可控。展现了“****、世界著名,高尚**致、领航时代”的新红旗**神。

“数字化车”,实车落地,

数字化车上云

繁荣工厂是**一汽专为红旗品牌新能源汽车建设的生产基地,是引领行业的标杆工厂,不仅工艺技术先进,而且在数智化方面,在行业内率先实现了实体车的“数字孪生车”。开创了“数字化车理念”,创新应用先进的国内自研ioT系统,遵循“应采尽采”原则,接入50万个数据采集点,通过数据治理,实现整车全特征数据**,汇聚制造过程质量、效率、成本等全维度核心数据并进行绑定,形成“一车一档”。通过虚实结合,红旗车可以做到“商品车下线,数字化车上云”。

实施绿色转型,履行社会责任

落实“双碳”战略,采用绿色生产方式。如红旗长青工厂,在建筑屋顶铺设太阳能板,累计建设光伏容量28MV。免中涂工艺、干式循环喷漆工艺以及VOC余热回收,降低涂装整体碳排放量4万吨/年。繁荣工厂涂装车间今年1月至5月累计节约碳排放量900吨,秉承“新高尚、新**致、新情怀”的设计理念,遵循“**益生产”“质量至上”的原则,满足红旗前瞻发展布局,采用一流先进技术的现代化智慧工厂,成为“高效智能、品质卓越、绿色环保”的红旗新能源生产工厂。

在2021年度和2019—2021年企业负责人经营业绩考核结果中,**一汽2项考核均获A级。其中,在2019—2021年企业负责人经营业绩考核A级企业名单中,**一汽位列前列。

春风浩荡满目新,扬帆奋起正当时。使命在肩,必须奋发有为,昂扬斗志,勇往直前。以时代先锋的激情豪情,勇立潮头,创新发展;以力创伟业的信心**心,踔厉奋发,再创辉煌。

“新408承载着东风标致在**的战略使命,它是一款针对**市场开发,对标致来说都非常具有战略意义的车型。未来,东风标致将坚持向‘以客户为中心’转变,聚焦用户需求,从品牌、产品、营销等多个方面持续创新,努力全面提升用户体验,全面开启东风标致向上发展新征程。”

日前,东风标致总经理罗明在接受记者专访时,强调了东风标致新408这款“新法式高品质大家轿”对于标致的意义。他还介绍了,今年是标致入华20周年,在这个特殊的时间节点,东风标致能实现向上发展,背后是坚持“以客户为中心”,通过品牌创新、产品创新、营销创新、体验创新,持续为用户创造价值。

品牌创新:新狮标扁平化设计,时尚动感,更有高级感

“全新狮标采用扁平化设计,黑白的造型,更加时尚,跟法式锋锐设计风格高度契合,更有高级感,更能体现动感时尚法式魅力。”

罗明在介绍全新狮标时表示,去年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了第11代狮标。紧随标致全球品牌焕新的步伐,东风标致深入推进品牌焕新在**市场的落地,进一步传递品牌“**感、质感、动感”三个核心价值,强化“创新的品牌”定位认知,引领“新法式”潮流,开启标致在**市场的全新篇章。

作为标致在**市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408的出现,将进一步加速标致在**市场的品牌焕新进程。

产品创新:开启新法式高品质用车生活

从去年上半年发布的“新法式臻品SUV—全新4008”、“新法式旗舰SUV—全新5008”,到去年下半年发布的“新法式驾控旗舰—508L2022款”,再到6月8日刚刚首秀的“新法式高品质大家轿—新408”,东风标致用一款款全新的产品,持续**地向外界输出着“新法式”的独特魅力。

“新法式是东风标致品牌焕新后呈现的新品牌形象,可以从四个方面理解,分别是时尚个**的产品造型、动感多元的动力操控、毫不妥协的良心品质以及真诚信赖的服务体验。”东风标致市场营销副总经理王倩在介绍“新法式”时表示,未来东风标致将会持续在不同的车型上贯穿“新法式”理念。

除了“新法式”,“高品质”也是新408的核心产品标签之一。高品质一直是标致的DNA。自东风标致408面世以来,凭借着超强产品力及超高品质不断收获车主赞誉,至今已赢得超过55万家庭选择。

东风标致新408采用了标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计,拥有着出众的质感。秉承标致品牌对驾控的极致追求,以动感和时尚取悦驾乘者感官。新408i-Cockpit唯我座舱中控台采用分层设计的理念,将视线区与操控区一分为二,赋予驾驶者“手不离盘、眼不离路”的从容驾控。

焕新的小幅多功能赛车式方向盘无论是尺寸、握感还是触感,都无意间透露着标致品牌的运动基因。全新锋锐盾形狮标在亚光镀铬饰条的映衬下显得格外**致。全系标配的12英寸液晶组合仪表盘简洁却不单调,让行车信息尽收眼底。

空间方面,新408拥有同级**大的车身尺寸,长宽高分别为4750/1820/1488mm。2730mm超长轴距进一步优化了后排乘客的乘坐体验,让出行尽享惬意,即便是身高1米88的**足球员赵丽娜身处其中,也能自由伸展身躯。动力配置方面,新408以同级**强1.6T涡轮增压直喷发动机爱信6速手自一体变速箱的黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验,时刻高能在线,让驾乘者享受先人一步的法式风情。

营销创新:极光苍穹、赵丽娜、虚拟人……与用户玩在一起

新408首秀发布会上,东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间,与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬,尽显产品格调。还有******足门将赵丽娜和虚拟人小狮**Léa跨界助阵。

赵丽娜被很多球迷称为**足****门将,新408被也被很多“狮粉”称为****A级合资家轿。****的相遇,是怦然心动。

东风标致市场营销副总经理王倩介绍:“为什么赵丽娜会选择东风标致新408,更多还是从**神内核上大家互相的欣赏。”

新408的传播主张是“做更好的我们”,这句话也是运动员在赛场上的映射。作为******足门将,赵丽娜热爱汗洒球场的感觉,享受在球场的每一刻。因为热爱,她坚守在绿茵场上,把守球门。在这里,她能绽放**大的光芒。她代表了**足**神,无论遇到什么困难、只要全力以赴,以一**不服输的韧劲和拼劲,拼到**后,在赛场上做更好的自己,那么就是真正意义上的“冠军”。

小狮**Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮**Léa,东风标致可以与消费者即时的交互,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。

首秀直播中,小师**Léa为观众带来了****的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。

来自元宇宙的小狮**Léa有一个超能力:人们一切所想、所求都逃不过她的读心术,这让她能更好的洞察消费者的需求,也是她能成功被选为东风标致小狮**、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家,并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后,小狮**Léa还会继续以东风标致小狮**的身份与大家见面。不同的场合,相同的目的,只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们。

早在新408首秀之前,东风标致就一直在进行着各种“以客户为中心”的营销创新,加强与用户的直接互动,提升用户参与感。

以上个月落幕的“标致520”第五季超级品牌日为例,东风标致与粉丝及车主(简称“狮粉”)共创活动新体验,在武汉、南京、石家庄、太原、佛山、泉州、西安等多个城市,开启“标致520狮粉盛典”,与广大“狮粉”一起,以爱之名向爱奔赴,全方位领略动感时尚的法式魅力。

体验创新:新零售索肖社区,不一young的购车、用车新体验

当前,主流的汽车消费**体大多以80、90后**为主,更有越来越年轻的趋势。为了迎合年轻人的购车需求。东风标致在体验上也不断创新,给新时代的年轻消费**体带来更新鲜、更便捷、更有互动乐趣的购车和用车新体验。

首先是新零售购车模式,东风标致“以客户为中心”,全面打通线上线下,提供无限接近用户的购物体验。以新408为例,消费者可通过东风标致超级APP和“东风标致狮王联盟”小程序进行线上抢先预订。

东风标致总经理罗明介绍,新零售模式,东风标致已经尝试一年多时间。从消费者的层面来说,他们对新零售是高度认可的,因为中间减少了信息的不透明,能够让销售顾问**括4S店可以更加容易跟客户进行沟通和交流,相互之间不用那么多的**弈,全国一口价的模式对于市场稳定和全国客户的购物体验都是有帮助的。

从经销商层面来说,新零售模式下,厂家会投入更多的人力和物力、基础设施,**括APP、小程序,会投入更多的资源直接面对客户,之后厂家会把收集到的信息和资源和经销商体系进行对接。这样对于整个经销商网络和营销体系来说,是一个非常大的补强和创新。之前东风标致推出的新零售模式车型2008THEONE和全新4008创享版,都获得了不错的反响,未来东风标致将全面发展新零售模式。

除了新零售体验,东风标致在新408首秀上,还创新**的推出了“索肖社区”。“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动**。之所以叫索肖,是因为标致212年以前在索肖诞生,东风标致将社区命名为索肖,希望每一位入驻的伙伴都能感受**纯正标致的法式魅力。在这个社区里,“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流,一起共创、共治、共享“新法式新体验”。

值得一提的是,现在抢先预订新408,9块9得2000元豪礼,即刻入驻【索肖社区】,尊享七重礼遇。**括:前1000名下订用户,即可先享索肖社区千人派对;9块9订金至高膨胀100倍,抢订每满1000人订金即刻膨胀10倍;前5000名下订用户可获得NFT限量版数字藏品;每周五30万积分的发放;成为我们的超级合伙人还能解锁更多好礼。同时我们还会为社区会员组织艺术展、音乐节、生日等一系列魅力社区活动;另外,还有大咖线上互动和线下见面会等着用户来参加。品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新……我们正在见证着一个更加创新、更有活力、加速向上的东风标致。未来,东风标致将继续贯彻“以客户为中心”,持续为用户创造价值,提升用户体验,更好地服务于广大狮粉、法系车粉丝及**消费者,开启一段全新征程。

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