首页 » 手机快讯 > 正文

价格战范围将扩大,大屏化也不能挽救下滑的彩电市场

核心提示:彩电行业的价格战很普遍,价格交换也没有效果。据奥维云统计,2019年上半年,中国彩电市场销售2200万台,同比下降2.7%,销售640亿元,同比...

彩电行业的价格战很普遍,价格交换也没有效果。据奥维云统计,2019年上半年,中国彩电市场销售2200万台,同比下降2.7%,销售640亿元,同比下降11.8%。与此同时,彩电平均价格同比下降9.4%,但同比增长3.3%。

在彩电下降的情况下,彩电销量、价格、彩电销售面积增长了3.3%。换句话说,大型电视机越来越便宜,通过提高彩电用户的价格和提高利润,可能不再能提高彩电用户的单价。价格战的范围将继续蔓延到广大地区。

价格战的困境

导致彩电价格下跌的因素很多,但主要集中在几个方面。首先,上游产业链有足够的产能。随着中国液晶面板技术的不断成熟,生产线不断改进和扩大,国内面板生产能力已经足够。据报道,今年国内制造商液晶显示器的份额将超过50%,但以利润为代价的价格战是争夺份额的价格战。

其次,彩电的竞争环境十分激烈。根据奥维云的数据,2018年推出了14个电视品牌,2019年上半年从中国彩电市场撤出的品牌数量达到9个。竞争非常激烈,目前彩电行业已进入股票时代,数量的价格已成为许多品牌生存的希望。

价格战将转向大屏幕

根据奥维云的数据,2018年上半年和2019年上半年与去年同期相比,特别是在55英寸及以上的价格区间,尺寸的平均价格下降幅度更大。尽管55英寸和65英寸是今年彩电所有者推动的主流尺寸市场,分别占到34.0%和25.2%,但利润微乎其微,有些甚至处于亏损状态。

目前,创新表明,科技产品确实可以带来可观的利润,但尚未形成大容量,技术门槛要求也相对较高。大型电视机的推出,不仅可以提高彩电的零售价,而且可以避免重灾区的价格战,带来更客观的利润空间。每一个品牌都推出了75,85英尺的电视产品来布局大屏幕市场。随着越来越多的品牌聚集在一起,这将是一场激烈的战斗,价格战是不可避免的。

目前,75英寸是市场上增长最快的尺寸,比去年同期增长了约113%,但市场份额仍然很小,而且未来潜力很大。因此,等待每个人推出75英尺高的电视,价格肯定会是个惊喜。